姆巴佩的近期言论无疑让他在中国市场的形象受到了重创，同时也使得刚与他签约39天的昂跑处于被动境地。10月26日，姆巴佩的发言引起了广泛的讨论，懂球帝评论称他的言论“伤害了中国球迷和人民的感情”，并表示无法进行翻译，平台也决定不再传播相关内容。不到一天的时间里，央视已暂停与西甲及姆巴佩相关赛事的转播，小红书、虎扑等社交平台也纷纷清空了与他的相关信息。
随着声讨声的高涨，蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多相继宣布解约，声明中皆强调“对伤害民族感情行为的零容忍”。除了这些品牌，姆巴佩的合作者还有昂跑和迪奥等，但其中受损最严重的则是昂跑。与其他品牌解约后可以迅速了断不同，昂跑这次的情境复杂得多。姆巴佩于9月18日结束与耐克近20年的合作，转而与昂跑签下了一份为期10年的合同，涉及现金和股权的共同创作伙伴关系，姆巴佩还将直接参与足球产品的研发，首款足球鞋计划在2027年推出。从某种意义上说，昂跑押注于的不仅仅是一次宣传，而是整个尚未上市的足球产品系列，这个系列的核心正是姆巴佩。
然而，签约仅39天，这一切却因姆巴佩的言论而变得岌岌可危。中国地区迅速响应，此前的姆巴佩相关内容已在社交媒体上被删除。但是昂跑总部至今尚未发出正式解约声明，客服仅表示“已经记录反馈，以官方消息为准”。为何不及时回应？显然是因为考虑到复杂的账务问题。若继续合作，中国消费者的信任可能不复存在，原本的增长机会也将受到重挫；而若选择解约，则意味着在这份长达10年的合同中之前投入的现金、股权，以及共同研发的成果都将化为泡影。
更为关键的是，昂跑当前正处于一个极为敏感的时间节点。2026年第二季度，昂跑的净销售额为8.503亿瑞士法郎，增长速度明显放缓。尤其是北美市场的业绩明显下滑，而亚太地区则成为其增长的主要支柱。在二季度，亚太的净销售额为1.705亿瑞士法郎，增长率高达43.1%。此时，昂跑在中国市场已经开设了超过80家门店，并计划年内达到100家，全球每年新增的直营门店中大约有一半位于中国。
可以说，在昂跑全球故事中，中国市场无疑是最耀眼的一部分。而姆巴佩的言论，恰恰触碰了这条重要增长线的底线。虽然昂跑目前未能出现明显的销量下滑，但类似的案例已有前车之鉴。Lululemon在今年5月因品牌活动引发负面舆论，其在中国的二季度营收增长受到了显著的影响。
昂跑将在11月中旬披露第三季度财报，而其足球产品线计划在2027年上线。如果中国市场的情绪反弹和足球战略的延误同时发生，昂跑将面临更为复杂的局面。归根结底，资本虽然可以追逐增长，但增长必然有其底线。对于姆巴佩而言，尽管中国市场或许不是他最看重的收入来源，但无疑是他商业故事中最脆弱和最具增量潜力的一环。这句话的影响，不仅关乎他的商业增量，也涉及昂跑未来10年的发展。
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